Website - die eigene Homepage

Die eigene Website ist selten aber jener Ort, der speziell für das Content Marketing wirksam wird - wer einmal dort angekommen ist, braucht eine solche “Behandlung” nicht mehr (oder nur noch selten). Der spannendere Weg ist es, die Menschen durch Content Marketing so weit zu bekommen, dass sie die Website überhaupt relevant finden und danach suchen.

Trotzdem ist auch das eigene Web besonders wichtig im Marketing. Es ist schließlich eines der wenigen Trägermedien, das man komplett in der eigenen Hand hat. Diese volle Kontrolle über Inhalte und Technik ist durchaus wichtig für manche Dinge - alleine schon aus rechtlicher Sicht, wo so manche Kommunikation kontrolliertes Umfeld braucht (man denke etwa an Investor-Relations oder gesetzlich erforderliches Material).

Die eigene Homepage nimmt auch jeden Content an, den Sie wünschen. Ob das zweckmäßig ist, ist die andere Frage, aber fremde Betreiber und Plattformen können Sie nicht zur Publikation zwingen. Den eigenen Webmaster schon.

Insbesondere eignet sich die eigene Homepage natürlich als Content-Sammlung. Wenn Sie etwa einen Pressebereich einrichten und dort auf Vorrat Fotos und Texte bereitstellen, wird sich die Presse leichter tun, Ihre Inhalte zu integrieren. Auf Bedarf holt sich der Redakteur dann das Bildmaterial, das er braucht oder ein Journalist kann sich die Textstellen besorgen, die ihm für einen Artikel noch fehlen.