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Website - die eigene Homepage

Eines der klassischen Ziele für das Content Marketing ist natürlich die eigene Website im Internet. Die braucht ohnehin auch Inhalte und wer sich über ein Unternehmen informieren will, wird die Homepage wohl auch aufrufen.

Die eigene Website ist selten aber jener Ort, der speziell für das Content Marketing wirksam wird - wer einmal dort angekommen ist, braucht eine solche “Behandlung” nicht mehr (oder nur noch selten). Der spannendere Weg ist es, die Menschen durch Content Marketing so weit zu bekommen, dass sie die Website überhaupt relevant finden und danach suchen.

Trotzdem ist auch das eigene Web besonders wichtig im Marketing. Es ist schließlich eines der wenigen Trägermedien, das man komplett in der eigenen Hand hat. Diese volle Kontrolle über Inhalte und Technik ist durchaus wichtig für manche Dinge - alleine schon aus rechtlicher Sicht, wo so manche Kommunikation kontrolliertes Umfeld braucht (man denke etwa an Investor-Relations oder gesetzlich erforderliches Material).

Die eigene Homepage nimmt auch jeden Content an, den Sie wünschen. Ob das zweckmäßig ist, ist die andere Frage, aber fremde Betreiber und Plattformen können Sie nicht zur Publikation zwingen. Den eigenen Webmaster schon.

Insbesondere eignet sich die eigene Homepage natürlich als Content-Sammlung. Wenn Sie etwa einen Pressebereich einrichten und dort auf Vorrat Fotos und Texte bereitstellen, wird sich die Presse leichter tun, Ihre Inhalte zu integrieren. Auf Bedarf holt sich der Redakteur dann das Bildmaterial, das er braucht oder ein Journalist kann sich die Textstellen besorgen, die ihm für einen Artikel noch fehlen.

Sonderstellung Homepage
Die eigene Website, das eigene Blog oder das Kundenmagazin im Internet. Eigene Seiten haben immer eine besondere Rolle im Content Marketing, da sie auch Basis für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind und hier auch alle Fäden zusammenlaufen. Außerdem ist die eigene Website unter voller Kontrolle des Unternehmens, kann also vollständig so kommunizieren, wie es im Marketing gewünscht ist. Auf Nebengeräusche darf man hier verzichten.


Denken Sie daran, dass nicht nur Profi-Journalisten hier zugreifen können, sondern auch Blogger und andere Verbreiter angesprochen werden können. Macht man die Nutzung von Inhalten einfacher (um beispielsweise Videos leicht ohne technischen Aufwand weitergeben zu können), wird das auch eher passieren. Besonders interessante Inhalte werden dabei sicher noch mehr Verbreitung bringen - Studien, Checklisten, Marktanalysen und mehr bringen Reichweite, der Werbetext und die Firmenselbstdarstellung eher nicht. Fotos von in der Öffentlichkeit stehenden Mitarbeitern und gesponserten Promis sowie Szenen rund um die Produktnutzung sind gut, simple Packshots der Produkte eher überflüssig.

So ist die eigene Website ein Platz, der für das Content Marketing als Ausgangsbasis benutzt werden kann. Sie wird aber nicht ausschließliches Spielfeld dafür sein können, denn das würde weit zu kurz greifen.

Ihre Meinung dazu? Schreiben Sie hier!

#Marketing Content #Content #Marketing #Content Marketing #Medien #Website #Homepage



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