Erfolge erkennen und messen

Die Messbarkeit im Content Marketing ist einerseits sehr gut, wenn es um Aktivitäten im Internet geht, andererseits wie immer abhängig vom zu erreichenden Ziel und der korrekten Analyse dieses.

So ist es bei Aktivitäten, die man für die Bekanntheit einer Marke unternimmt, nicht gerade hilfreich, sich die Klick- und Verkaufsmessung auf der Shopping-Seite als Maßstab für Erfolg zu nehmen. Sobald man das Internet verlässt wird es mit der Verfügbarkeit von simplen Maßzahlen auch kritischer.

Unterbereiche hier...

Reichweite und Werbedruck
Traffic und Links
Social Media: Interaktion und Fans
Kundenkontakte und Sales, Conversion
Kundenbindung und Dialog
Marktforschung

Ganz generell wird man verschiedene Erfolgsmessungen einsetzen wollen. Zunächst beginnt das bei der Erkennung von erfolgten Effekten durch Content Marketing - also das Feststellen, dass überhaupt etwas passiert ist. Danach gilt es, die Zielerreichung abzutesten, um den Nutzen im Verhältnis zum Einsatz und erwünschten Effekt zu sehen. Und schließlich wird in vielen Fällen auch die Kosten/Nutzenrechnung anhand eine ROI-Testung erfolgen, so weit das überhaupt praktikabel ist.

Ihre Meinung dazu? Schreiben Sie hier!

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