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Applikationen

Auch Apps und Programme sind Content. Nicht nur dann, wenn sie Inhalte direkt aufbereiten - etwa bei Magazinen in Apps.

Auch dann, wenn sie Funktionen oder Unterhaltung bieten und dabei Inhalte transportieren. Ein prominentes Beispiel sind folglich Spiele. Wir hatten einmal ein Game, das einer Figur den Rückweg aus einem Labyrinth nur durch die hinterlassene abgerollte Klopapierrolle ermöglicht hat. Dass das Spiel gleichzeitig die enorme Rollenlänge und Reißfestigkeit des Toilettenpapiers transportiert hat, war ein nicht unerwünschter Effekt der Applikation. Es geht auch plumper, wenn man Werbebotschaften direkt als Werbefläche neben dem Inhalt verpackt.

Auch funktionell spannende Inhalte machen Sinn für Apps, wenn etwa Zusatzfunktionen zu einem Produkt in der App möglich werden, das Produkt an Wert damit gewinnt und entsprechend promoted wird. Oder wenn man ein Produkt durch eine App schon vor dem Kauf “erleben” kann - simuliert oder durch augmented reality dargestellt.

Denkbar ist hier noch viel mehr, weil ein Programm natürlich all das leisten kann, was die Technik her gibt. Reiseführer-Hotel-Angebote sind ein gutes Beispiel - die gratis App in der Destination führt nicht nur zu den Sehenswürdigkeiten, sondern auch zu Lokalen und Anbietern, die damit werben.

Ihre Meinung dazu? Schreiben Sie hier!

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