Suchmaschinen - Ziele und Übersicht

Suchmaschinenmarketing ist einer der Hypes der letzten Jahre. Es geht dabei darum, die nach Produkten suchenden User in den Suchmaschinen anzusprechen und ihnen ein Angebot zu unterbreiten.

Suchmaschinen sind also im Marketing dazu da, ein schon vorhandenes aktuelles Bedürfnis bei aktivierten Usern stillen zu können. Sucht jemand nach einer Marke oder einem Produkt, ist ein dringender Kaufwunsch anzunehmen und dementsprechend “leicht” in Umsatz zu verwandeln. Schwer ist es jedoch in solchen Segmenten, wo ein Suchvorgang untypisch ist (low involvement) oder der Kauf nicht Ziel einer Werbeaktion ist.

Auf eine Suche zu reagieren kann in zwei Varianten erfolgen: Einerseits kann die Website des Anbieters so optimiert werden, dass sie im Suchergebnis der Suchmaschine bei entsprechenden Suchbegriffen gefunden wird, also in der Liste möglichst prominent erscheint. Andererseits kann man aber auch bezahlte Anzeigen zu bestimmten Begriffen buchen - die kleinen Textanzeigen erscheinen dann neben den eigentlichen Suchergebnissen als Werbung.

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#SEO #SEM #Suchmaschinen #Marketing

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